上周，備受關注的大白兔潤唇膏于9月20日上午10點在電商渠道正式開售，第一批920支唇膏半秒內(nèi)即被一搶而空。這是由“59歲”的大白兔奶糖和“56歲”的美加凈跨界“聯(lián)姻”的結果，美加凈負責產(chǎn)品設計研發(fā)、配方調(diào)配、包裝設計和銷售全環(huán)節(jié)工作，“大白兔”則輸出形象和把控口味。這款美加凈大白兔聯(lián)名款奶糖味潤唇膏則繼續(xù)在社交網(wǎng)絡上引發(fā)“刷屏”，受到無數(shù)消費者追捧。
        作為上海老字號經(jīng)典的國貨品牌，“大白兔”誕生于1959年，是中國最知名最受人們喜愛的糖果品牌之一，尤其是大白兔奶糖的香醇奶味承載著無數(shù)人的美好記憶。在無數(shù)中國人的美好童年里，都留下了它奶味純、奶香濃、彈性足的美味記憶，而“七粒大白兔奶糖就能帶來一杯牛奶的香醇”，更是一直為大家津津樂道。近年來“大白兔”不斷激活創(chuàng)新基因，秉承在傳承中創(chuàng)新，既經(jīng)典亦時尚的原則，深度挖掘“大白兔”品牌文化，先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“大白兔經(jīng)典奶瓶裝”、“大白兔100冰激凌奶糖”、“大白兔上海伴手禮”等一系列廣受年輕消費者喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品，為品牌帶來活力。在堅持“大白兔”品牌年輕化發(fā)展的道路上，“大白兔”不斷探索和嘗試，2015年和法國時尚輕奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果禮盒、2016年和“中國國家博物館”跨界合作推出國寶級文物“四羊方尊”的文創(chuàng)糖果禮盒、2017年和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出聯(lián)名款的拿鐵咖啡飲品、2017年和“巨人網(wǎng)絡”旗下知名游戲“球球大作戰(zhàn)”跨界合作推出聯(lián)名款奶糖包裝。
        冠生園大白兔將通過繼續(xù)挖掘原有品牌文化內(nèi)涵，賦予品牌更多的文化價值和內(nèi)容延伸，在消費者心中逐漸建立一個值得信任、可靠、年輕和潮流的品牌形象。也許未來提起“大白兔”，消費者想到的不僅是好吃美味，還將形成一種“快樂分享”的潮流文化，滿足更多的消費需求。